综成功突围优势显著2019iyiou

2019-05-14 19:19:12 来源: 白城信息港

进入暑期档,国内影视剧市场呈现燃爆趋势,电影、电视剧爆款频出,以高播放量、高话题度赢得了口碑和市场。相比影视剧市场,2017年上半年的电视综艺市场就不那么乐观。

“综N代颓势明显、现象级节目稀缺、新晋综艺大半扑街……”认为电视综艺江河日下的声音不绝于耳,也有业内人士认为国内综艺市场红利期已过。更有来自CSM35城的数据显示,2017年上半年,约七成省级卫视环比收视呈负增长。

但值得注意的是,2017上半年,络综艺正在从节目质量、制作投资、招商吸金等所有方面赶超电视综艺,综的关注度和话题量均十分突出,多档节目跻身播放量“十亿俱乐部”,有相关人士预测,2017年下半年到2018年,综与电视综艺之间的差距或将消失。

综成功突围优势显著

相关资料显示,综在近几年经历了井喷式的发展,已经成为了娱乐市场的重要力量,用户需求持续增加,2017年上半年的络综艺市场,不论是产量还是流量,比起前两年又创新高。

络综艺的崛起,也全面带动了相关职业需求的火热。在58同城、中华英才、赶集、招才猫等互联信息平台查询发现,目前一线城市对于络综艺内容的职业需求也水涨船高。那么,为什么络综艺突然如此火热呢?

中研普华研究员张漫漫告诉《中国产经》:“过去的络综艺,不少节目低俗、粗制滥造。现如今,随着互联的发展,以及幕后团队经验的积累。现在的络综艺推陈出新,打造出新型的适合自己的套路。”

“现在视频站有一个趋势,可以叫做‘平台+’,就是平台加站自制的、有品牌和独特影响力的内容。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰告诉《中国产经》。

“比如,近出现的‘综艺+辩论’、‘综艺+会议’和‘综艺+美食’等新形态,”张漫漫补充,“这恰好满足了大众对于内容多样化,节目个性化的需求。在这种形势下,络综艺成功突围,发展势头越来越好。”

业内人士表示,综开始渐渐摆脱一味地搞怪、制造笑料的老套综艺模式,从初形式刻板、制作简单、略带粗糙的脱口秀一步步进阶到明星加持、感升级、新技术驱动的新时代,在衍生出附带产品的同时,甚至做到内容反向输出电视台。

乐正传媒副总裁彭侃博士告诉《中国产经》,“比较前几年的综,投入跟现在已经不可同日而语了,现在络综艺的体量已经跟电视综艺差不多是一个级别的了,例如今年很火暴的综《中国有嘻哈》,投入在2.5亿元左右,可以说跟电视综艺没什么区别了。”

相关资料显示,广告主的资源也正逐步由电视台综艺向综倾斜,版权综艺的络冠名商增多。

“目前就总体来看,电视台的广告赞助还是多一些,但是因为络的灵活性很高,而且络收视人群也是主要消费人群,所以商业价值会越来越高,这是一个趋势。”陈少峰告诉,“现在电视台的广告总量是在下降的,而且还会持续下降,四大卫视在去年的广告收入基本持平,今年估计还会略有下降,就算不下降也很难增长了。”

有分析指出,视频站的综艺资源对于广告主有越来越大吸引力的主要原因在于,一方面,互联已经成为了消费能力更强的年轻人为青睐的内容获取平台。另一方面,互联的强互动性特点也更加能够满足广告主的诉求。

“现在的电视收视率在下降,但是络的使用率越来越高,广告商也在由传统媒体向新媒体转变,这也使得络平台更能够吸引到金主。”彭侃补充。

共赢发展注重差异化

诚然,各种因素综合考量,今年的络综艺的确占据了上风。

有业内人士分析了电视综艺的几点不足:首先,当下电视综艺已经严重过剩,其中大部分综艺内容还涉嫌抄袭风波,内容同质化和创新力不足。第二,卫视只有利用“黄金时段”来吸引观众,受限于多重政策规定,又要追求高收视率。再者,电视综艺是内容单向输出的载体,面临着与观众互动不足的尴尬现状,且时效性不及综,平台和技术的限制也使观众失去了与其他人同步观看并讨论的乐趣。

不过,情况也不完全一边倒,根据《2017年上半年络视频媒体研究报告》数据显示,分销爱奇艺、腾讯视频、乐视三家视频站的《奔跑吧》,今年月播放量累计达到88.13亿,位居2017上半年电视综艺络播放TOP1,同时也是全所有综艺节目中的流量。排在第二和第三位的是浙江卫视《对2》与湖南卫视《歌手》,播放量分别为65.11亿和25.28亿。络播放排名前三的电视综艺,总计揽获超178亿播放量。把前十位络综艺的播放量相加,总数据大约在100亿左右,远不及三档节目之和。

“电视综艺具有丰厚的资源优势,再加上深厚的观众基础和充足的经费,以及电视台多年成熟运作的制作团队又保障了节目的专业性。这使得电视综艺具有鲜明的优势。从大环境上说综和电视综艺都各有优劣,仍难分伯仲,而且络综艺还有它难以跨越的鸿沟。”张漫漫说。

有言论表示,目前电视综艺受到了络综艺一定的冲击,可能在未来没那么的风光了,针对这种言论,彭侃博士分析“至少在短时间内,综和电视综艺也还有各自的生存空间。因为他们面对的观众群不一样,络主要面对的是年轻的观众群,而电视主要面对的是年纪比较大的群体,所以两者侧重的类型和节目的表现方式都不太一样。”

陈少峰也告诉,“电视台总量还是很大,大的制作还是在电视台,络综艺的制作经验还是不够,会有欠缺,电视台的一些已经确立了品牌地位的节目,依旧会吸引大量的人流,从综艺节目制作的角度来说电视台还是有优势。但是从收视的角度来说,络有优势,两者是互补的,应该不断向对方靠拢。”

不过电两方想要获得更大的市场份额,绝不能固步自封,老死不相往来。有专业人士分析,目前视频站对电视台综艺IP的全方位延伸,可以扩大节目影响力,这种合作形式正逐渐成为台联动的重要内容。从现在的情况看,电视综艺正在渐渐调整与综之间的关系,二者的合作将是未来综艺节目发展的必然趋势。

相关站统计显示,2017年上半年与去年同期相比,视频平台与一线卫视进行了更深入的合作,除了提供卫视综艺的络播出渠道外,还进行了相关衍生节目的制作以及宣传,台同步播放也成为了台联动的新趋势。除了湖南卫视仍坚持其绝大部分综艺通过旗下芒果TV独播外,其他几家一线卫视浙江、江苏、东方的大部分头部综艺均通过多家视频站联播。

同时,平台的差异化也意味着不同平台对“流量”的争夺。中国社科院所世界传媒研究中心秘书长冷凇在接受媒体采访时指出,络综艺的价值是在任意空间中“忙里偷闲”,这是电视无法比拟的。视频站不要成为升级版本的电视机,络综艺也不要成为观众选择焦虑的遥控器。”

有专家预测,未来整个媒体的发展,肯定是走向融合。彭侃说,“现在不管是电视综艺还是络综艺,主要的商业模式都是依靠广告主,这个形式太单一了。广告的投放,其实是跟整个国家的经济发展水平相关的,所以是有天花板的,如果只是单纯地依靠广告来经营,因为广告盘子也就这么大,所以电视综艺和络综艺就会是互相跟对方拼个你死我活的状态,如果能在商业模式上取得革新,那就是另外一种情况了,”他提出了建议“比如向上向下延伸产业链,或者加大对于衍生产品的开发。”

业内有一个观点,就是络综艺还并没有形成自己完全差异化发展的路径,越来越像电视综艺,比如也是靠花大价钱、用很多明星去做综艺节目。所以络综艺应该思考的是差异化发展的方向。比如满足受众更加多元的偏好乃至私人定制,都是络综艺平台的优势所在,也是未来的发展方向。

张漫漫建议,“络综艺和电视综艺可以进行合作,共同发展,促进共赢。电视综艺和络综艺都应该逐步进行创新,同时要在内容方面更加精雕细琢,这样才能留住更多的观众,才能得到有效发展。”

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