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化妆品电商双雄格局落定

2018-02-08 15:04:36

化妆品电商双雄格局落定

随着综合性B2C平台品类的扩张,近年来中国化妆品购市场呈现高速增长态势,化妆品已经成为购市场的主要品类之一。据易观智库昨日发布的数据显示,2012年中国化妆品购市场交易规模达593.6亿元,较2011年增长57.3%。

有分析认为,化妆品购市场的高速增长,一方面是由于化妆品标准化程度相对较高,体积小,购买频率高,比较适合消费者进行络购物;另一方面是由于市场参与主体的大力投入。京东、当当、苏宁易购等综合电商通过开放平台、收购等方式提升化妆品品类的竞争力。而垂直电商为了降低流量成本,与综合性B2C的竞合关系发生转变,以乐蜂为代表的化妆品垂直电商开始入驻综合性电商平台,扩大了化妆品品类的销售规模

化妆品电商双雄格局落定

由图可见,2008年乐蜂、唯伊等大批化妆品专业购平台出现,形成中国化妆品购市场第一次小高潮,交易规模达54.9亿元人民币。2010年初,团购市场高速启动,基于本地化生活服务的团购站呈几何级数增长。由于团购模式技术门槛低,容易复制,众多化妆品垂直电商均推出团购频道,市场交易规模逐渐扩大。

年,中国化妆品购市场交易规模继续攀升,尤其是垂直电商发展迅猛,形成乐蜂与聚美优品双雄争霸的格局。同时,其他化妆品垂直电商已逐渐呈边缘化趋势,包括已经成立十余年的天天等,都已经远远落后于竞争对手。据易观智库预计,今年我国化妆品市场交易规模将达到807.3亿元人民币,至2015年将增长至1301.4亿元人民币。

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