马云入股恒大留下5大猜想

2019-11-15 16:36:22 来源: 白城信息港

马云入股恒大留下5大猜想

阿里巴巴入股广州恒大足球俱乐部,12亿白花花现大洋换来50%的股份。简单看这是两家企业之间的商业合作,但因为发生在中国职业足球俱乐部身上,所以事件的轰动效应让阿里巴巴的老板马云自己都没有想到。而这样的合作还只是开始,未来会给投资人、恒大足球俱乐部甚至中国足球带来什么样的变化,还悬念重重。

扬子晚报张昊

猜想1

电商系取代房地产抢占足球市场?

恒大足球俱乐部自去年亚冠夺魁以来声名大振,商业价值猛增,目前国内足球氛围也日益升温。自称对足球兴趣不大的电商业大佬马云选在高位接盘,业内人士认为,阿里巴巴试水恒大足球或许醉翁之意不在酒,更多的用意恐怕在足球之外。

马云的投资眼光毋庸置疑。然而,中国足球职业化近30年以来,各家足球俱乐部一直靠背后母公司输血,丝毫看不出任何钱景。那么,并非球迷、向来又以精明着称的马云,为何要来趟这浑水呢?亦有业内人士指出,以马云掌握的各种资源,他肯定了解到中国足球具有投资价值才会进行投资,其中的投资价值就包括其带来的企业品牌建设、社会影响力和未来的商业收益。

在被球迷调侃为中国房地产超级联赛的中超,16支球队或多或少都与房地产企业有关系。然而,对于电商系,中国足球圈并不陌生,只是它们的数量并不庞大。阿里巴巴的老对手京东,2010年即成为中超联赛的主赞助商,2013年又与中超联赛达成了为期5年的战略合作协议,成为中超联赛的零售企业和购物站合作伙伴。电商比起原本的房地产企业,抢占中国足球市场的力度和手笔更大,而只要他们愿意,很多小房地产企业在搞足球的问题上根本无法成为他们的对手。

猜想2

中超俱乐部真的能赚钱啦?

一边高举快乐足球大旗、一边高喊盈利目标,自称搅局者的阿里巴巴集团董事局主席马云携12亿巨资高调入主恒大足球俱乐部,他的到来,会不会让恒大乃至中国足球俱乐部都实现盈利呢?

尽管马云不差钱,但他介入完全没有兴趣的足球,业内普遍认为他的主要目的还是赚钱。而这个有钱人或许能够为中超带来全新的盈利模式。对于恒大跟阿里的合作,中超各家俱乐部大多持观望态度。一位中超俱乐部高层告诉,此次合作能给中超带来什么目前还是未知数。但他表示,随着大笔资金注入,恒大或将再次带来国内球员及中超外援身价的又一轮上涨。自恒大进入中超后,国内准球员的身价已经涨到了千万级别,更别说球员和外援了。如果球员身价继续上涨,虚高的价格对于中国足球的正常发展来说,或许并不是一件好事。该高层说道。但是,对于买家来说不是好事,对于拥有球员深度的卖家来说,马云玩足球,所有人手上的球员资产其实都涨了。

中国足协统计数据显示,2013年中超俱乐部共亏损2.64亿元,创历史新高。尽管目前还不知道马云如何玩球,但可以预期的是,他将为中超带来全新的盈利模式。比如阿里旗下的淘宝、支付宝等可以在恒大领域得到延伸,而恒大也可以借助阿里的电商平台推广自家产品,比如恒大地产和恒大冰泉,这对于双方来说都是互惠共赢的举措。当然,大树底下好乘凉,其他的中超俱乐部肯定也能跟着分一杯羹。

猜想3

马云能在足球身上收获什么?

根据财政部近发布的4月全国财政收支数据显示,4月份,全国与房地产交易直接相关部分税收增速下降,尤其房地产营业税和房地产企业所得税双双出现负增长,验证了近期商品房销售的不景气。先知先觉的地产商基本上都在寻找资本的新出路。许家印去年便趁着恒大夺亚冠之际,顺势召开发布会正式推出自营品牌恒大冰泉,高调宣告将进军高端矿泉水行业。

同样,马云进入恒大,作为商人,他不可能是顶着振兴中国足球的帽子来的。首先足球的价值和其中的商机得到了马云的认可。尽管目前国足依然萎靡不振,但中国足球市场正在回暖,尤其是中国球迷对于足球的关切已经引起的重视,一些利好政策逐项落实可以期待。电商涉足阿里并非首例,如京东去年开始赞助中超,该赛事在帮助京东扩展二、三线购市场方面功不可没。其次,有人认为马云欲借足球助推阿里在美上市。尽管马云表示对于上市日期并不知情,但阿里巴巴在美国上市几无悬念。足球是世界运动,而恒大在国际上也小有名气,12亿买来全民关注度,对阿里上市有利。

,还有少数人认为马云入股恒大足球是为了切入腾讯腹地。马年到来之后,马云与双马之战频繁上演。作为阿里巴巴竞争对手的腾讯正是以恒大所在的珠三角为大本营的,入股恒大足球,或可视作马云借助足球切入腾讯腹地、争夺市场之举。

猜想4

马云玩足球让足协更难控制?

广州恒大搞足球伊始,便有不少非常规的做法,比如提议并运作通过了七外援政策,以及花钱大手大脚,抬高球员、教练价码及中超、中甲投资门槛。阿里巴巴进入足球后恒大花钱是否更加大手大脚?门槛是否会进一步抬高?对此足协官员马成全认为:这种担心是存在的。的确,足协担心的不仅是马云和许家印的烧钱,更担心马云利用自身的影响力,让足协无法再像过去那样去糊弄。

以往,中国足协漏洞百出,钻空子的俱乐部默不作声,吃了亏的也只能不了了之。但马云可不是个省油的灯,再加上原来就很大炮的许家印,两位性格商人肯定要对自己花的钱有个说法,所以,如果以后足协做出对广州恒大不利的裁决,那么足协官员们的日子就不好过了。而一旦足协做出了对恒大有利的裁决,其他的15家中超俱乐部很可能就要群起攻之。

所以,尽管恒大对外宣布与阿里巴巴集团的合作是增资扩股,但目前在中国足协眼里,这还是没有完成的程序。按照中国足协职业联赛准入制规定,如果一家俱乐部要增加新的股东,或者发生股权变更,特别是像恒大这种50%的股权变更,必须按照规定上报足协,进行审批、公示之后才能正式允许其股权变更。中国足协表示,现在还没有收到恒大上报的材料,所以现在准确来说阿里巴巴还不是恒大的新股东。另外,中国足协也会严格审批,特别是要杜绝关联关系,比如之前传言阿里巴巴收购绿城股份,我们就要查一查到底与绿城俱乐部有没有关系,因为这都是相关程序。

此外,按照中国足协职业联赛规定,俱乐部冠名也不能在联赛中途进行变更。因此,无论广州恒大改成什么样的名字,除了要符合足协规定之外,快也要等到下个赛季。

猜想5

一山二虎会不会变成一拍两散?

凡事有利就一定有弊,马云和许家印两位中国风云商贾共饮一杯酒,而且不分伯仲,这样行为的本身就为他们的未来埋下了伏笔。

恒大作为中国足球亮眼的名片,马云作为现金流充裕的钞票哥,这种联姻可谓门当户对。不过,马云入股恒大,双方各50%的股权也是商界的一大奇迹。众所周知,成功商人的控制欲是非常强烈的,除非是他已经厌倦了的东西。而玩足球,对于生性喜欢挑战的马云来说,是一个刚刚攥入手中的游戏机手柄。如何操控?是否能够战胜更多对手?这是马云寻找快感的重要过程和渠道。

尽管马云在发布会上讲得很漂亮,以后他和许家印都不去更衣室,所有球队的事务听主帅里皮的。但足球这个项目,不仅仅是技战术那么简单,他牵涉到的资金、管理、引援等等综合方面的因素,并非临场指挥一下那么简单。而这些又恰恰是马云和许家印两人为擅长的,他们不出手,谁出手?但问题是:他们两人,该谁出手?

所以,如果恒大一直这么好下去,问题不大,但如果新恒大遇到了更多的阻力,不能一帆风顺的时候,一个山头还能容得下两只握有同样主动权的老虎吗?不过,看在钱和股权的面子上,即使遇到什么大问题,一拍两散的局面是不会发生的,但对于新恒大来说,的确是个大问题。

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